当前聚焦：B站打通商业与生态，发布“MATES人群模型”帮助品牌方精准定位消费者链路
发布时间：2022-12-27 17:58:38
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蓝鲸TMT频道12月27日讯，今日B站举办2022 AD TALK营销伙伴大会。大会上B站向品牌主介绍了平台的营销能力，并推出帮助品牌方精准定位消费者链路的“MATES人群模型”。
据B站副总裁刘智介绍，过去一年，平台的商业化基建已逐渐完善，广告效率大幅提升。围绕UP主的私域流量和公域引流进行对接，并上线多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。
此外，B站全场景视频形态能让品牌全方位触达用户，实现横竖屏下长短视频内容的聚合，电视端等新场景的接入给品牌带来更多流量红利。目前平台已与天猫、京东、拼多多及众多品牌主合作，在B站进行“种草消费——交易转化”的探索，包括视频带货、直播带货和特色广告投流。
B站营销中心总经理王旭认为，在预算越来越少、营销越来越难的背景下，品牌方需要警惕流量内卷，为品牌增长注入有生命力的流量。横向上，平台通过内容、流量不同的资源配置，满足品牌从心智建立、拉新转化、影响破圈等全周期营销需求。纵向上，根据不同行业特征持续提升垂直行业营销服务能力，基于平台生态提供更精细的行业营销玩法。
B站副董事长兼COO李旎认为，B站要不断成长，拥抱商业，帮助品牌抓住核心消费人群心智，同时进一步打通商业与生态，让商业成为内容的驱动力。
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